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30. Apr.14 Min. Lesezeit

Employer Branding mit Tiktok Videos & Insta-Reels

Aktualisiert: 2. Mai


In der sich stetig entwickelnden Landschaft des digitalen Marketings und der Personalbeschaffung ist es von entscheidender Bedeutung, die neuesten Trends und Plattformen im Auge zu behalten. Eine Plattform, die in den letzten Jahren insbesondere die Aufmerksamkeit junger Zielgruppen auf sich gezogen hat, ist TikTok. Ursprünglich als Spielplatz für kreative Kurzvideos konzipiert, hat sich TikTok zu einem bedeutenden Raum für Unternehmen entwickelt, um ihre Arbeitgebermarke zu stärken: Willkommen im Zeitalter des TikTok Employer Branding.


In diesem Beitrag werden wir die Möglichkeiten dieses aufstrebenden Mediums erkunden, die Gründe beleuchten, warum TikTok für Unternehmen von Interesse ist, und erläutern, wie Sie diese Plattform geschickt nutzen können, um talentierte Fachkräfte anzuziehen. Wir werden uns eingehend mit den Vorteilen des Employer Brandings auf TikTok beschäftigen, praxisnahe Schritte für einen erfolgreichen Einstieg anbieten, bewährte Strategien von Branchenführern vorstellen und auch die Herausforderungen beleuchten, die mit diesem innovativen Ansatz einhergehen.

Bereit, die Segel zu setzen? Lassen Sie uns gemeinsam in die Welt des TikTok Employer Branding eintauchen und erkunden, wie Sie erfolgreich auf dieser Welle des digitalen Wandels surfen






Inhaltsverzeichnis




Einführung in TikTok Employer Branding


Definition und Bedeutung von Employer Branding auf der TikTok-Plattform

Employer Branding auf TikTok: Ein innovativer Ansatz, der die Brücke zwischen moderner Personalgewinnung und der einzigartigen, kurzweiligen Welt der TikTok-Plattform schlägt. Employer Branding bezieht sich auf die strategische Gestaltung und Positionierung der Arbeitgebermarke, um das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren und damit Talente anzuziehen sowie bestehende Mitarbeiter zu binden. Auf TikTok geht es darum, diese Employer-Branding-Strategien in die Sprache der kurzen, kreativen Videos zu übersetzen.


Die Bedeutung von Employer Branding auf TikTok:


  1. Reichweite und Zugang zur jungen Zielgruppe: TikTok ist nicht nur eine Plattform für Tanzvideos und Unterhaltung, sondern auch ein Ort, an dem eine breite Palette von Inhalten geteilt wird. Unternehmen können durch Employer Branding auf TikTok eine enorme Reichweite erzielen, insbesondere bei der jungen Zielgruppe, die sich aktiv auf der Plattform engagiert.

  2. Authentizität und Nähe schaffen: TikTok ist geprägt von Authentizität und Spontaneität. Durch das Teilen von Einblicken in den Unternehmensalltag, Mitarbeitergeschichten und kreative Aktionen kann ein Unternehmen eine authentische Verbindung zu potenziellen Mitarbeitern aufbauen. Die informelle Atmosphäre auf TikTok ermöglicht es Unternehmen, ihre menschliche Seite zu zeigen.

  3. Kreativität als Schlüssel zum Erfolg: TikTok lebt von Kreativität und Trends. Unternehmen können durch originelle, ansprechende Inhalte auffallen und eine positive Wahrnehmung als innovativer Arbeitgeber fördern. Kreative Employer-Branding-Kampagnen können Viralität erzeugen und somit weit über die eigene Zielgruppe hinaus Aufmerksamkeit generieren.

  4. Dynamische Darstellung der Unternehmenskultur: Employer Branding auf TikTok bietet eine dynamische Möglichkeit, die Unternehmenskultur zu präsentieren. Anstatt langwieriger Texte können Unternehmen mit visuellen und auditiven Elementen ihre Werte, Arbeitsumgebung und Teamdynamik auf lebendige Weise kommunizieren.

  5. Attraktive Jobangebote und Karriereentwicklung zeigen: TikTok eignet sich ideal, um nicht nur das Unternehmen, sondern auch konkrete Karrieremöglichkeiten zu präsentieren. Unternehmen können kreative Wege finden, um auf offene Stellen aufmerksam zu machen und potenziellen Mitarbeitern einen realistischen Einblick in ihre berufliche Entwicklung zu geben.

Insgesamt ist Employer Branding auf TikTok eine strategische Möglichkeit, die digitale Aufmerksamkeit zu nutzen, die die Plattform bietet. Es ermöglicht Unternehmen, eine einzigartige Positionierung zu schaffen, die nicht nur ihre Arbeitgebermarke stärkt, sondern auch die Art und Weise, wie sie mit der heutigen jungen Arbeitskraft in Verbindung treten.



Mit der BK Süd GmbH konnten wir bereits zahlreiche neue Mitarbeiter durch unsere Videos gewinnen. Video hier


Hier geht es zum TikTok Video: Link



Warum TikTok eine effektive Ressource für Employer Branding ist


In der sich ständig entwickelnden Landschaft des digitalen Marketings hat TikTok in den letzten Jahren einen bemerkenswerten Aufstieg erlebt und sich zu einer Plattform entwickelt, die weit über unterhaltsame Tanzvideos hinausgeht. Insbesondere für Unternehmen bietet TikTok eine einzigartige und effektive Ressource für Employer Branding aus mehreren Gründen.


1. Reichweite und junge Zielgruppe: TikTok hat sich zu einer der am schnellsten wachsenden sozialen Plattformen weltweit entwickelt, und sein Nutzerprofil ist geprägt von der Generation Z und den Millennials. Diese Zielgruppen sind oft auf der Suche nach Arbeitgeberinformationen und Karrieremöglichkeiten. Durch die Präsenz auf TikTok können Unternehmen eine breite Reichweite bei potenziellen Mitarbeitern erzielen, insbesondere bei jungen Talenten, die sich aktiv auf der Plattform engagieren.


2. Authentische Einblicke in die Unternehmenskultur: TikTok ermöglicht es Unternehmen, sich auf eine authentische und ungezwungene Weise zu präsentieren. Durch kurze, kreative Videos können Unternehmen Einblicke in ihre Unternehmenskultur, den Arbeitsalltag und die Teamdynamik geben. Diese Authentizität schafft eine Verbindung zu den Nutzern, da sie Einblick in die reale Seite des Unternehmens erhalten, was für die Schaffung einer positiven Arbeitgebermarke entscheidend ist.


3. Kreative Entfaltungsmöglichkeiten: Die Plattform lebt von Kreativität und Trends. Unternehmen können innovative und kreative Inhalte erstellen, um sich von der Masse abzuheben. Von humorvollen Aktionen über Mitarbeiter-Interviews bis hin zu Challenges – die Vielfalt der Möglichkeiten auf TikTok ermöglicht es Unternehmen, ihre Botschaft auf unkonventionelle und ansprechende Weise zu kommunizieren.


4. Vermenschlichung der Marke: TikTok ermöglicht es Unternehmen, ihre Marke zu vermenschlichen. Durch die Vorstellung von Mitarbeitern, Teamaktivitäten oder sogar einem "Tag im Leben" eines Mitarbeiters können Unternehmen eine persönliche Verbindung zu ihrer Zielgruppe herstellen. Dieser persönliche Touch trägt dazu bei, das Unternehmen nicht nur als Geschäftseinheit, sondern als Gemeinschaft von Menschen darzustellen.


5. Teilnahme an Viralität und Trends: TikTok ist bekannt für seine Trends und Herausforderungen, die schnell viral werden können. Unternehmen können diese Trends geschickt in ihre Employer-Branding-Strategie integrieren. Eine virale Herausforderung oder ein trendiges Video kann nicht nur die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, sondern auch die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke steigern.


Insgesamt bietet TikTok eine innovative und effektive Plattform für Employer Branding, die es Unternehmen ermöglicht, sich auf eine Weise zu präsentieren, die den heutigen digital versierten und kreativen Arbeitskräften entspricht. Die Plattform ermöglicht es Unternehmen, nicht nur Talente anzuziehen, sondern auch eine aktive und engagierte Community aufzubauen, die ihre Arbeitgebermarke stärkt.






Unterschiede zwischen Employer Branding und Personalmarketing


Klärung der Begriffe und ihrer strategischen vs. operativen Ausrichtung im Kontext von Employer Branding

Um ein umfassendes Verständnis von Employer Branding zu entwickeln, ist es entscheidend, die Begriffe "Employer Branding" und "Personalmarketing" zu klären und ihre jeweilige strategische und operative Ausrichtung zu differenzieren.


Employer Branding:

Employer Branding ist eine langfristige strategische Initiative, die darauf abzielt, das eigene Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. Hier geht es nicht nur darum, Stellen zu besetzen, sondern eine starke und positive Arbeitgebermarke aufzubauen, die Talente anzieht und bestehende Mitarbeiter langfristig bindet. Es ist ein proaktiver Ansatz, der die Werte, Kultur und Identität des Unternehmens betont.


Strategische Ausrichtung:

  • Zielgruppenanalyse und EVP: Im Zentrum des Employer Brandings steht die Analyse der Zielgruppe. Unternehmen identifizieren potenzielle Kandidaten und definieren ihre Employer Value Proposition (EVP). Die EVP ist eine klare Aussage darüber, was das Unternehmen als Arbeitgeber einzigartig macht und welchen Wert es Mitarbeitern bietet.

  • Langfristige Vision und Positionierung: Das Employer Branding legt eine langfristige Vision für die Arbeitgebermarke fest. Es betrachtet, wie das Unternehmen von externen Zielgruppen wahrgenommen werden möchte und welche Position es auf dem Arbeitsmarkt einnehmen soll.

  • Grundlage für Personalmarketing: Employer Branding legt die strategische Grundlage für das Personalmarketing. Es definiert die Botschaften, die über verschiedene Kanäle kommuniziert werden sollen, um die Employer-Brand-Strategie umzusetzen.


Personalmarketing:

Personalmarketing hingegen ist operativer und zielt darauf ab, konkrete Maßnahmen zu ergreifen, um Bewerber anzusprechen und zu gewinnen. Es ist die Umsetzung der strategischen Überlegungen des Employer Brandings in konkrete Handlungen.


Operative Ausrichtung:

  • Kommunikation und Sichtbarkeit: Personalmarketing konzentriert sich auf die operative Umsetzung der Kommunikationsstrategie. Das Ziel ist es, die Arbeitgebermarke durch gezielte Maßnahmen sichtbar zu machen. Dies kann die Veröffentlichung von Stellenanzeigen, die Teilnahme an Karrieremessen oder die Pflege von Social-Media-Präsenzen umfassen.

  • Aktive Ansprache von Kandidaten: Personalmarketing beinhaltet aktive Ansätze zur Gewinnung von Kandidaten. Dies kann die direkte Ansprache auf Plattformen wie LinkedIn, die Nutzung von Jobportalen oder die Schaltung gezielter Online-Werbung umfassen.

  • Implementierung der Employer-Brand-Strategie: Personalmarketing setzt die Employer-Brand-Strategie in konkrete Maßnahmen um. Es entwickelt kreative Inhalte, die die Arbeitgebermarke präsentieren, und strebt eine positive Kandidatenreise an, die den Bewerbungsprozess und die Onboarding-Erfahrung optimiert.



Die Bedeutung der Employer Value Proposition (EVP) für beide Ansätze

In Zusammenhang betrachtet bilden Employer Branding und Personalmarketing eine symbiotische Beziehung. Das Employer Branding liefert die strategische Vision und die Grundlagen, während das Personalmarketing die Werkzeuge und Methoden bereitstellt, um diese Vision in die Realität umzusetzen und die gewünschte Wirkung auf die Zielgruppen zu erzielen.


Die Employer Value Proposition (EVP) nimmt in den Ansätzen des Employer Brandings und des Personalmarketings eine Schlüsselposition ein, da sie einen maßgeblichen Einfluss auf die Wahrnehmung des Unternehmens als Arbeitgeber hat. Die EVP ist eine klare und prägnante Aussage darüber, was das Unternehmen als Arbeitgeber einzigartig macht und welchen Wert es den Mitarbeitern bietet.

Im Kontext des Employer Brandings dient die EVP als grundlegende Basis für die Definition der strategischen Ausrichtung. Die Entwicklung einer EVP erfordert eine gründliche Analyse der Zielgruppe sowie eine tiefgreifende Auseinandersetzung mit den Unternehmenswerten, der Kultur und den langfristigen Zielen. Sie bildet das Herzstück der Arbeitgebermarke, indem sie einen klaren und differenzierenden Mehrwert für potenzielle Mitarbeiter definiert. Eine starke EVP trägt dazu bei, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren und eine positive Wahrnehmung auf dem Arbeitsmarkt zu schaffen.


Für das Personalmarketing ist die EVP ein Leitfaden für die operative Umsetzung der Employer-Brand-Strategie. Sie dient als Richtschnur für die Entwicklung von Kommunikationsinhalten und die Auswahl geeigneter Kanäle zur Ansprache von potenziellen Kandidaten. Die EVP stellt sicher, dass die Botschaften, die durch verschiedene Maßnahmen des Personalmarketings kommuniziert werden, konsistent und aussagekräftig sind. Durch eine klare und authentische Kommunikation der EVP kann das Personalmarketing gezielt diejenigen ansprechen, die am besten zur Unternehmenskultur und den angebotenen Karrieremöglichkeiten passen.

Die EVP verknüpft somit die strategische Vision des Employer Brandings mit den operativen Maßnahmen des Personalmarketings. Sie ist nicht nur ein Versprechen an die Mitarbeiter, sondern auch ein Wegweiser für die Gestaltung einer kohärenten und ansprechenden Arbeitgebermarke. Unternehmen, die ihre EVP wirkungsvoll nutzen, schaffen nicht nur eine klare Identität als Arbeitgeber, sondern bieten auch eine Grundlage für nachhaltige Mitarbeiterbindung und -gewinnung. Insgesamt spielt die EVP eine zentrale Rolle dabei, wie das Unternehmen von internen und externen Zielgruppen wahrgenommen wird und beeinflusst somit maßgeblich den Erfolg von Employer Branding und Personalmarketing.



Ziele des Employer Branding


Externe Ziele: Gewinnung neuer Mitarbeiter und Positionierung als attraktiver Arbeitgeber

Die externen Ziele des Employer Brandings sind zweifellos von entscheidender Bedeutung, da sie direkt auf die Gewinnung neuer Mitarbeiter und die Positionierung des Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber abzielen. Dieser strategische Fokus ist entscheidend, um in einem wettbewerbsintensiven Arbeitsmarkt qualifizierte Talente anzuziehen und langfristig zu binden.


Die Gewinnung neuer Mitarbeiter steht im Mittelpunkt der externen Ziele des Employer Brandings. In einem dynamischen Geschäftsumfeld, das von einem kontinuierlichen Bedarf an qualifizierten Fachkräften geprägt ist, ist es für Unternehmen von essenzieller Bedeutung, sich als bevorzugte Wahl für potenzielle Bewerber zu positionieren. Eine starke Arbeitgebermarke, gestützt durch eine klare Employer Value Proposition (EVP), zieht Aufmerksamkeit auf sich und fördert aktiv die Bewerbungen von Kandidaten.


Die Positionierung als attraktiver Arbeitgeber ist nicht nur darauf ausgerichtet, Kandidaten anzuziehen, sondern auch das Image des Unternehmens als Arbeitsplatz der Wahl zu stärken. Dies geht über das reine Anbieten von Arbeitsplätzen hinaus und umfasst die Schaffung einer positiven Wahrnehmung der Unternehmenskultur, der Werte und der Karrieremöglichkeiten. Ein attraktiver Arbeitgeber zu sein bedeutet, eine Umgebung zu schaffen, in der Mitarbeiter nicht nur arbeiten, sondern sich auch entfalten und langfristig engagieren möchten.


Die externe Zielsetzung des Employer Brandings setzt somit einen klaren Wettbewerbsvorteil frei. Unternehmen, die ihre Arbeitgebermarke strategisch stärken, erleichtern nicht nur die Akquise neuer Talente, sondern können auch eine Gemeinschaft von engagierten Mitarbeitern aufbauen. Diese positive Wirkung erstreckt sich weit über die eigene Belegschaft hinaus und trägt dazu bei, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber im Markt zu etablieren.


Die Herausforderung besteht darin, nicht nur ein attraktives äußeres Bild zu präsentieren, sondern auch eine authentische und erlebbare Arbeitgebermarke zu schaffen. Dies erfordert eine kohärente Kommunikation der Unternehmenswerte, eine transparente Darstellung der Arbeitskultur und die aktive Teilnahme an Initiativen, die die Arbeitgebermarke stärken. Insgesamt ist die externe Zielsetzung des Employer Brandings ein strategischer Weg, um das Unternehmen nicht nur als Ort der Beschäftigung, sondern als eine inspirierende und langfristige Karrierewahl zu positionieren.


Interne Ziele: Mitarbeiterbindung, Steigerung von Produktivität und Effektivität

Die internen Ziele des Employer Brandings konzentrieren sich auf die Stärkung der Bindung der bestehenden Mitarbeiter sowie auf die Steigerung von Produktivität und Effektivität innerhalb des Unternehmens. Diese Ziele unterstreichen die strategische Bedeutung eines positiven Arbeitsumfelds und einer starken Unternehmenskultur für das langfristige Wohlbefinden und die Leistungsfähigkeit der Mitarbeiter.

Die Mitarbeiterbindung steht dabei im Mittelpunkt der internen Zielsetzung des Employer Brandings. Ein Unternehmen, das sich als attraktiver Arbeitgeber positioniert, schafft nicht nur Anreize für die Anziehung neuer Talente, sondern legt auch großen Wert darauf, die bestehende Belegschaft zu halten. Dies geschieht durch die Gestaltung einer Arbeitsumgebung, die die Bedürfnisse und Erwartungen der Mitarbeiter erfüllt, sei es in Bezug auf Weiterbildungsmöglichkeiten, Karriereentwicklung oder eine unterstützende Arbeitskultur.


Die Steigerung von Produktivität und Effektivität ist ein weiteres internes Ziel, das direkt mit der Mitarbeiterbindung verbunden ist. Ein Mitarbeiter, der sich mit dem Unternehmen identifiziert und sich geschätzt fühlt, neigt dazu, engagierter und produktiver zu arbeiten. Hier spielt die Unternehmenskultur eine entscheidende Rolle. Ein positives Arbeitsumfeld, klare Kommunikation und eine wertschätzende Führung tragen dazu bei, die Mitarbeitermotivation zu steigern und die Effizienz am Arbeitsplatz zu verbessern.


Darüber hinaus wirkt sich eine starke Employer Brand intern auch auf die Zufriedenheit der Mitarbeiter aus. Zufriedene Mitarbeiter sind nicht nur produktiver, sondern tragen auch zu einem positiven Arbeitsklima bei, das wiederum die Zusammenarbeit und den Teamgeist fördert. Die Mitarbeiter identifizieren sich stärker mit dem Unternehmen und sind eher bereit, sich über das übliche Maß hinaus für den Erfolg des Unternehmens einzusetzen.


Um die internen Ziele des Employer Brandings zu erreichen, ist eine ganzheitliche und langfristige Strategie erforderlich. Die kontinuierliche Pflege der Unternehmenskultur, die Schaffung von Entwicklungsmöglichkeiten für Mitarbeiter und eine transparente Kommunikation sind entscheidende Elemente. Unternehmen, die in ihre Mitarbeiter investieren und eine positive Arbeitsumgebung fördern, werden nicht nur die Mitarbeiterbindung stärken, sondern auch die Produktivität und Effektivität nachhaltig steigern können. Insgesamt trägt die interne Zielsetzung des Employer Brandings dazu bei, ein Unternehmen als einen Ort zu etablieren, an dem die Mitarbeiter nicht nur arbeiten, sondern sich auch entwickeln und langfristig engagieren möchten.



Die Bedeutung von Authentizität und Vermenschlichung auf TikTok


Die Etablierung einer erkennbaren Marke auf TikTok erfordert eine kreative und authentische Herangehensweise. In einer Plattform, die von Kurzvideos und Unterhaltung geprägt ist, können Unternehmen durch gezielte Strategien ihre Präsenz stärken und ihre Markenidentität aufbauen.


  1. Authentischer Content: Authentizität ist der Schlüssel auf TikTok. Unternehmen sollten darauf abzielen, authentische Inhalte zu erstellen, die ihre Unternehmenskultur widerspiegeln. Echte Einblicke in den Arbeitsalltag, Mitarbeitergeschichten oder humorvolle Momente können eine positive Verbindung zu den Zuschauern aufbauen.

  2. Vermenschlichung der Marke: Vermenschlichung ist ein wirksames Mittel, um eine Marke auf TikTok erkennbar zu machen. Mitarbeiter können zu Botschaftern werden, indem sie in den Videos auftreten und ihre Persönlichkeit zeigen. Dies schafft nicht nur Nähe zu potenziellen Kunden, sondern verleiht der Marke auch ein menschliches Gesicht.

  3. Kreative Challenges und Hashtags: Die Teilnahme an Trends, Challenges und die Verwendung von relevanten Hashtags sind effektive Wege, um Sichtbarkeit zu erzeugen. Durch die Kreation eigener Challenges können Unternehmen ihre Community aktiv einbinden und deren Kreativität fördern.

  4. Storytelling in kurzer Form: TikTok ist für kurze, prägnante Inhalte bekannt. Unternehmen sollten ihre Markenbotschaften in kreative und kurze Geschichten verpacken. Diese können von Mitarbeitererlebnissen bis hin zu Produktpräsentationen reichen.

  5. Interaktion mit der Community: Die Interaktion mit der TikTok-Community ist entscheidend. Unternehmen sollten nicht nur Inhalte teilen, sondern auch aktiv auf Kommentare reagieren, Fragen beantworten und eine Gemeinschaft aufbauen. Dies fördert die Bindung und erhöht die Glaubwürdigkeit der Marke.

  6. Kollaborationen und Partnerschaften: Kollaborationen mit Influencern oder anderen Unternehmen können die Reichweite erheblich steigern. Eine geschickte Auswahl von Partnern, die zur Marke passen, kann zu einer positiven Wahrnehmung und neuen Followern führen.

  7. Konsistente Ästhetik und Tonality: Eine konsistente visuelle Ästhetik und Sprachtonalität helfen dabei, eine starke Markenidentität zu schaffen. Von der Farbpalette bis zur Musikwahl sollten die Inhalte auf TikTok die Markenwerte widerspiegeln.

  8. Nutzung von Musik und Sounds: TikTok ist stark von Musik geprägt. Die geschickte Auswahl von Musik und Sounds kann dazu beitragen, die Stimmung und Botschaft der Marke zu verstärken. Unternehmen können auch eigene Sounds erstellen, um ihre Marke noch einprägsamer zu machen.


Durch eine kluge Kombination dieser Strategien können Unternehmen auf TikTok nicht nur erkennbar werden, sondern auch eine engagierte und treue Community aufbauen. Die Fähigkeit, kreativ und authentisch auf der Plattform zu agieren, ermöglicht es Unternehmen, sich von der Masse abzuheben und eine nachhaltige Markenpräsenz aufzubauen.


Warum Authentizität und menschliche Elemente entscheidend für den Erfolg sind

Authentizität und menschliche Elemente sind entscheidende Faktoren für den Erfolg von Unternehmen in einer zunehmend digitalisierten Welt. In einer Ära, in der Verbraucher nicht nur Produkte und Dienstleistungen kaufen, sondern auch die Werte und Identität der Marke berücksichtigen, wird die Notwendigkeit von Authentizität und menschlichen Berührungspunkten immer deutlicher. Hier sind einige Gründe, warum diese Elemente so entscheidend sind:


  1. Vertrauensbildung: Authentizität ist der Schlüssel zur Vertrauensbildung. Wenn Unternehmen transparent und ehrlich über ihre Werte, Praktiken und Herausforderungen kommunizieren, gewinnen sie das Vertrauen der Kunden. Vertrauen wiederum ist ein entscheidender Faktor für Kundenloyalität und langfristigen Erfolg.

  2. Menschliche Verbindung: Menschen neigen dazu, sich mit Menschen zu verbinden, nicht mit Unternehmen. Das Hinzufügen menschlicher Elemente zu einer Marke, sei es durch Geschichten von Mitarbeitern, Einblicke in den Arbeitsalltag oder persönliche Interaktionen, ermöglicht eine tiefere emotionale Verbindung zwischen Unternehmen und Kunden.

  3. Differenzierung im Wettbewerb: In Märkten, die oft von ähnlichen Produkten und Dienstleistungen überschwemmt sind, kann Authentizität als Differenzierungsfaktor dienen. Einzigartige Geschichten, Werte und menschliche Berührungspunkte heben eine Marke hervor und machen sie für Kunden memorabel.

  4. Kundenbindung und Empfehlungen: Kundenbindung entsteht nicht nur durch Produkte, sondern auch durch die Werte und Erfahrungen, die eine Marke bietet. Wenn Kunden das Gefühl haben, dass eine Marke authentisch und menschlich ist, sind sie eher geneigt, loyal zu bleiben und die Marke anderen weiterzuempfehlen.

  5. Ansprache der Millennial- und Gen Z-Zielgruppen: Jüngere Generationen, insbesondere Millennials und Gen Z, bevorzugen Marken, die einen Zweck und eine authentische Mission verkörpern. Sie schätzen Echtheit und menschliche Elemente mehr als traditionelle Marketingbotschaften.

  6. Krisenmanagement: In Zeiten von Krisen oder unvorhergesehenen Herausforderungen können authentische Reaktionen und menschliche Kommunikationen das Vertrauen der Kunden bewahren. Offene und ehrliche Kommunikation in schwierigen Zeiten stärkt die Bindung zu einer Marke.

  7. Soziale Medien und Storytelling: Die Dynamik von sozialen Medien und die Kraft des Storytellings haben die Notwendigkeit von Authentizität verstärkt. Plattformen wie Instagram, TikTok und LinkedIn bieten die Möglichkeit, die menschliche Seite einer Marke durch visuelle Inhalte und Geschichten zu präsentieren.

  8. Innovation und Mitarbeiterengagement: Authentische Unternehmen schaffen oft eine Kultur der Innovation und ein höheres Maß an Mitarbeiterengagement. Mitarbeiter, die stolz auf ihre Arbeit und ihre Organisation sind, tragen zu einem positiven Markenimage bei.


Insgesamt sind Authentizität und menschliche Elemente nicht nur Trenderscheinungen, sondern fundamentale Aspekte, die den langfristigen Erfolg einer Marke beeinflussen. Unternehmen, die diese Elemente geschickt in ihre Markenstrategie integrieren, schaffen nicht nur positive Kundenbeziehungen, sondern auch eine nachhaltige Grundlage für Wachstum und Widerstandsfähigkeit in einer sich ständig wandelnden Geschäftswelt.



Tipps für erfolgreiches TikTok Employer Branding


  1. Inhalte und Unterhaltung betonen: Setze auf kreative und unterhaltsame Inhalte, die die Aufmerksamkeit der TikTok-Nutzer erfassen. Stelle sicher, dass deine Videos einen Mehrwert bieten, sei es durch humorvolle Elemente, Trends oder informative Einblicke in den Unternehmensalltag.

  2. Vermenschlichung durch Wiedererkennungswert: Schaffe eine starke visuelle Identität für deine Marke, sei es durch charakteristische Logos, Farben oder Designs. Integriere menschliche Elemente in die Markenkommunikation, um eine persönliche Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen.

  3. Kontinuierliche Authentizität bewahren: Halte an Authentizität fest, indem du regelmäßig authentische Videos erstellst und veröffentlichst. Zeige Einblicke in den Arbeitsalltag, Interviews mit Mitarbeitern oder humorvolle Darstellungen von Unternehmensthemen. Kontinuität in der Authentizität verstärkt die Bindung zu deiner Zielgruppe.

  4. Reichweite durch Trends, Sounds und Hashtags steigern: Nutze aktuelle Trends, Sounds und relevante Hashtags, um die Sichtbarkeit deiner Videos zu erhöhen. Indem du dich an beliebten Trends beteiligst und gezielt relevante Hashtags einsetzt, steigerst du die Chancen, dass deine Videos von einem breiteren Publikum entdeckt werden.

  5. Formale Aspekte beachten: Achte auf die formalen Aspekte von TikTok, darunter das Hochformat, die Kürze der Videos und die Verwendung von Untertiteln. Videos sollten schnell erfassbar sein, relevante Informationen enthalten und sich optimal in die Plattform einfügen. Die Beachtung dieser Aspekte verbessert die Nutzererfahrung und erhöht die Wirksamkeit deiner Inhalte.


Indem du diese Tipps integrierst, schaffst du nicht nur eine erfolgreiche TikTok-Präsenz, sondern auch eine Markenvermenschlichung, die auf Authentizität, Unterhaltung und Wiedererkennungswert basiert. Dies stärkt nicht nur deine Marke auf TikTok, sondern fördert auch eine positive Wahrnehmung und Bindung zu deiner Zielgruppe.



Fazit: TikTok als Erfolgsplattform für Employer Branding

In Anbetracht der wachsenden Beliebtheit von TikTok als sozialer Plattform wird deutlich, dass sie nicht nur für unterhaltsame Tanzvideos oder trendige Challenges geeignet ist, sondern auch als kraftvolles Werkzeug für Employer Branding dienen kann. Die dynamische und jugendliche Atmosphäre auf TikTok bietet Unternehmen die Chance, eine einzigartige Verbindung zu potenziellen Mitarbeitern herzustellen und ihre Arbeitgebermarke auf innovative Weise zu präsentieren.

Handlungsempfehlungen für erfolgreiches Employer Branding auf TikTok:

  1. Kreative Inhalte und Unterhaltung priorisieren: Setzen Sie auf kreative und unterhaltsame Inhalte, die die TikTok-Community ansprechen. Nutzen Sie humorvolle Elemente, Trends und originelle Inszenierungen, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.

  2. Menschliche Elemente betonen: Vermenschlichen Sie Ihre Marke durch klare visuelle Identität und authentische Kommunikation. Integrieren Sie Mitarbeitergeschichten und gewähren Sie Einblicke in den Arbeitsalltag, um eine persönliche Verbindung zu potenziellen Bewerbern herzustellen.

  3. Kontinuität und Authentizität wahren: Veröffentlichen Sie regelmäßig authentische Videos, die Ihre Unternehmenskultur widerspiegeln. Kontinuität in der Markenpräsentation verstärkt den Wiedererkennungswert und fördert die Glaubwürdigkeit Ihrer Arbeitgebermarke.

  4. Teilnahme an Trends und Viral Challenges: Nutzen Sie aktuelle Trends, Sounds und Hashtags, um die Reichweite Ihrer Videos zu steigern. Die Beteiligung an Viral Challenges ermöglicht es Ihrem Unternehmen, sich in den Fokus der TikTok-Community zu rücken und mit der Zielgruppe zu interagieren.

  5. Optimierung der formalen Aspekte: Beachten Sie die spezifischen formalen Aspekte von TikTok, wie das Hochformat, die Kürze der Videos und die Verwendung von Untertiteln. Optimieren Sie Ihre Videos, um eine reibungslose Integration in die Plattform zu gewährleisten und die Nutzererfahrung zu verbessern.

Zusammengefasst bietet TikTok Unternehmen die Chance, ihre Arbeitgebermarke auf eine einzigartige und ansprechende Weise zu präsentieren. Durch die Umsetzung dieser Handlungsempfehlungen können Unternehmen nicht nur die Aufmerksamkeit von qualifizierten Fachkräften gewinnen, sondern auch eine nachhaltige und positive Wirkung in der TikTok-Community erzielen.



 









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